Mediatulva - MULVA?

Jos minä olisin tekemässä verkkoon liittyvää bisnestä, luultavasti siirtäisin Facebookin verkkostrategiassa taustalle. Miksi?

Facebookin viime aikaiset päivitykset ovat saaneet miettimään koko palvelun mielekkyyttä bisneksen näkökulmasta. Käyttäjillä menee päivityksien myötä hermot, mutta myös Facebookissa toimivien lisäpalveluiden ylläpitäjillä menevät hermot kun toiminnallisuutta muutetaan yhtenään ja koskaan ei voi olla varma milloin seuraava “parannus” on tulossa.

Mutta aivan varmasti Facebookin päämajassa on mietitty asiaa myös tästä näkökulmasta vai onkohan sittenkään?

Aavistelen joukkopaon Facebookista alkavan hiljalleen tai se oikeastaan on jo käynnistynyt, huolimatta siitä että Yle uutisoi Facebookissa olevan yli miljoona kotimaista käyttäjää, entä sitten? Ainoastaan aktiivisilla palvelun (teho)käyttäjillä on merkitystä. Samalla sulaa yrityksien mielenkiinto Facebookkia kohtaan ja samalla katoaa alta koko palvelun potentiaalinen ansaintalogiikka. Ei aktiivikäyttäjiä, ei sitten mitään muutakaan.

Koko ilmiö toimii negatiivisesti aivan samalla tavoin kuin se toimi lumipallovyörynä positiiviseen suuntaan. Jos palvelun suunta ei muutu, Facebookista tulee lopulta aavekaupunki, esimerkkejä sosiaalisen median lähihistoriasta löytyy useampia, mainitaan vaikkapa kotimainen Jaiku ja vielä parisen vuotta sitten suuressa nosteessa ja isolla rahalla omistajaa vaihtanut MySpace.

Sosiaalisen median verkkostrategille Twitter vaikuttaa huomattavasti turvallisemmalta ratkaisulta. Harmillisesti Twitter ei ole Suomessa ottanut ihan täysin purjein tuulta alleen, jolloin sen kiinnostavuus bisneksen näkökulmasta jää lähinnä hiekkalaatikon asteelle.

Mediablogin esimerkin innoittamana ajattelin jakaa omia vinkkejäni.

- Panosta laatuun. Kiinnostava sisältö takaa vakituisia lukijoita ja lukijat ovat blogisi paras markkinointikoneisto. Synnytä blogimerkintöihisi keskustelua ja muista vastata kommentoijille.

- Verkostoidu oman erikoisalasi bloggaajien kanssa, kommentoi muissa blogeissa ja hanki ristiinlinkityksiä, älä unohda meemeilyä.

- Hyödynnä facebook-ystäviesi verkostoa. Julkaise omasta mielestäsi parhaimpia, ajankohtaisia ja kiinnostavia blogimerkintöjä facebookin ‘julkaise linkki’ toiminnon avulla. Jokaista blogimerkintää on turha spämmätä facebook-kavereillesi, linkitä vain kaikista parhaimmat.

- Twitter. Käytä samaa strategiaa kuin Facebookissa. Oletan että sinulla on jo Twitter-profiili olemassa? Jos ei ole, niin rekisteröidy nyt. Hyvän blogimerkinnän kohdalla Twitterissä sana saattaa levitä jopa tehokkaammin kuin Facebookissa, riippuen tietenkin siitä mitkä aihealueet seuraajiasi erityisesti kiinnostavat.

- Kannattaisiko blogille perustaa oma fanisivu tai ryhmä facebookkiin? Puskaradiomarkkinointia parhaimmillaan, mutta tässä tapauksessa blogillasi täytyisi olla vähintäänkin pieni vakiintunut lukijakunta, jotta faniryhmän perustamisella oikeasti olisi jotain merkitystä.

Ryhmä vai fanisivu? Ryhmä on kollektiivisempi tapa antaa mahdollisuus fanitukselle facebookissa, mieti itse kumpi metodi toimii paremmin yhdessä blogisi sisällön ja konseptin kanssa.

- Kaikkien edellämainittujen vinkkien tehokkuuden seuraamisen mahdollistamiseksi, laita blogiisi laskuri ja tutki laskurin referrer-tilaston avulla mistä lukijat tulevat blogiisi ja näin opit ymmärtämään kuinka tehokkaasti erilaisia markkinointikikat toimivat. Mulvaan useimmat kävijät tulevat hakukoneella, joten kävijätilastoinnin avulla voin seurata millä hakutermeillä sivuille tullaan ja mitkä hakusanat ovat suosituimpien joukossa.

Ilmaisen laskurin saa esimerkiksi sitemeter.com ja extremetracking.com palveluista, näistä jälkimmäisellä on kohtalaisen mainio referrer-tilastointi, lisää tietoa kävijöistä saa esim. Google Analyticsin avulla. Mikäli sinulla on www-hotellipalvelu käytössäsi, kävijätilastoja voi tutkia myös hotellipalvelun työkaluilla, kuten awstats.

Yhteenvetona: Blogin kävijämääriä voi kasvattaa hyvinkin yksinkertaisilla keinoilla ja tietenkin kannattaa miettiä mikä blogisi kannalta on oleellisinta; kiinnostava sisältö ja blogimerkinnöistä keskustelu vai kävijämäärien optimointi, hinnalla millä hyvänsä.

YLE uutisoi kulttuurisivuillaan näyttävästi: “Kännykät ohittivat MP3-soittimet musiikin tallentamisessa“. Kun jutun lukee tarkemmin, kiinnittyy erityisesti huomio lauseisiin:

“Jo 40 prosentilla suomalaisista on musiikki- tai videotiedostoja tallentava matkapuhelin, kun MP3-soittimen omistaa 33 prosenttia suomalaisista. ” ja “Tutkimuksen mukaan enemmistö myös käyttää matkapuhelimensa tallennusominaisuuksia.”

Koska mp3-soittimiin lataa musiikkia 100% käyttäjistä, niin olisiko kuitenkin vielä niin että mp3-soitin on mobiilimusiikin tallennuksessa ja kuuntelussa se suosituin laite. En tiedä mikä tarkoitusperä YLEllä on uutisoida noinkin läpinäkyvän tarkoitushakuisasti kännymusan puolesta, ehkä tämä liittyy noksun uuden musiikkiportaalin puffaamiseen tai sitten siihen että Teosto haluaa saada pontta vaatimuksilleen ulottaa hulppeat tekijänoikeusmaksut myös kännyköiden omistajien kukkaroille, kuunneltiin niillä sitten musiikkia tai ei.

Aloitetaan sillä että oma blogini ei ole järin suosittu, tämä kysymys siis askarruttaa myös itseäni.

Google tarjoaa tonneittain ilmaisia neuvoja tähän kysymykseen… mutta palataan niihin vinkkeihin vähän myöhemmin. Ensin esitän joitain näkemyksiä, jotka liittyvät blogin sisältöpuoleen. Teknisiä keinoja, hakukoneoptimointia, www-designia ym. aihealueita käsitellään juttusarjan myöhemmissä osissa.

Juttusarja on ehkä ensisijaisesti suunnattu aloitteleville bloggaajille, mutta toki siitä voi ammentaa, möyhentää tai täydentää myös blogosfäärin konkaritkin ja media-alan ammattilaiset. Lue siis jatkoa kriittisellä mielellä ja vinkkien kyseenalaistaminen on ehdottomasti sallittua.

1. Blogin relevantti nimeäminen. Blogin nimeäminen on yhtä tärkeää kuin hyvän domain-nimen keksiminen. Osuva nimi itsessään houkuttelee lukijoita puoleensa, yritä erottua massasta, sortumatta kuitenkaan ylilyönteihin.

2. Kirjoituksien laatu. Uskon että laatu ratkaisee oli kysymyksessä sisällöllisesti minkälainen blogi tahansa. Kirjoita siis aihealueesta; mistä sinulla on asiantuntemusta, mihin sinulla on intohimoa, mihin sinulla riittää motivaatiota viikosta toiseen. Laadulla voidaan käsittää hyvin erilaisia asioita (design, sisältö, konsepti, asiantuntemus, kielenhuolto jne.), yritän purkaa seuraavissa kohdissa kysymyksen sisällöllisestä laadusta selkeisiin perusosiin.

(more…)